“做第二没什么意思，在这个行业，我们要做就做老大”，龚宇边说边扶了扶他的金丝边眼镜。
一身文弱书生气的龚宇，在2012年爱奇艺两岁生日现场立下了这一Flag。
2019年的春节，早已卸下优酷这个大包袱的古永锵在一个私人聚会上碰上了龚宇，他不无感慨的对记者说到，“我可以坐着慢慢吃顿饭了，他还要四处赶场。”
高光已过，龚宇的日子是真不好过。亏损扩大的爱奇艺不仅连遭“倒奶”、王牌自制综艺停播、超前点播惹众怒等事件，而且不得不通过大幅度裁员、会员费再次提价等措施开源节流。
龚宇的两大骄傲
2011年，爱奇艺在移动端的装机量大约在1000万左右，2012年这个数字涨了10倍，达到1亿。2014年，爱奇艺移动端流量占比已超总流量的60%，移动端广告收入占比超过30%。
此时，距离龚宇喊出要做行业老大目标也不过两年的时间。
早早开启付费业务称得上是龚宇的另一个得意“之作”。
也是在这一年，借着国家加大对版权保护的力度和相关政策的实施，爱奇艺付费会员数在2015年突破1000万。龚宇后来在谈到坚持做付费时感慨道：“爱奇艺在走向成功的途中经历了种种的艰苦、不确定性和迷茫。”如今，会员业务已经占到爱奇艺总收入的一半以上。
甲之蜜糖，乙之砒霜
从版权-独家版权，从购买-自制，龚宇在过去十年间，为了爱奇艺不掉队以及谋求上位，多次被渐趋疯狂的内容裹挟。
爱奇艺2012年被曝以每集150万元买下《太平公主秘史》，高昂的内容成本并没有带来等价的收益。龚宇后来在回忆独家版权哄抬战时无奈表示，“这一下子把我们也推到风口浪尖上，只能背水一战。”
龚宇在接受媒体采访时坦陈：“说到推高综艺节目的价格，我们难逃罪责”。
吃到甜头的爱奇艺，更是在网综上不遗余力。2017年，龚宇和爱奇艺斥资2个亿打造的《中国有嘻哈》，是爱奇艺里程碑式的节目，这也推动了爱奇艺从宣发向自制转型，不过比《奇葩说》高出10倍的制作费，也为近年来不断飙升的亏损埋下了伏笔。
2018年，龚宇终于带着爱奇艺来到了纳斯达克，上市后最高市值一度超300亿美元。但现在，它的市值仅为35亿美元。
时间不多了
熟识龚宇的人都知道他极其重视内容，但他又对内容管理并不上心。《人物》报道说，“就连爱奇艺整个公司对内容的态度都是钱给够，去做，内容过关，结果不重要，有些项目投入高昂，播放量惨淡，高层却觉得没什么”。
这显然不是一个健康内容生态中会出现的情况。
据爱奇艺2016-2020年财报，5年净亏损额达332亿元左右，2021Q3，净亏损17亿元，超上年同期的12亿元，同比扩大41％。
有报道称，爱奇艺特别设立了一个部门，管理范围可精确卡到日租金几百元的群演。
钱越来越难挣。10月份，被上海消保委批评的超前点播被取消，一项收入被砍掉。今年夏天，在粉丝倒奶等事件发生后，文娱行业被强监管。有消息称，2018年开始播出的《偶像练习生》《青春有你》至少为爱奇艺带来62亿元收入。如今钱很难再刮进来了。
爱奇艺的现金流也是岌岌可危。据2021Q3财报，拥有现金、现金等物价、受限现金和短期投资计110亿元，结合Q1和Q2的133亿元和123亿元的烧钱速度，减掉11月30日爱奇艺提前偿还的一笔7.5亿美元（约47.73亿元）的可转债，爱奇艺也熬不过两年。
与此同时，受市场环境影响，教育和地产等行业震荡，广告需求疲软；优质内容缺失，以及受疫情影响，受审核影响的电视剧延播以及院线电影的延期，也导致了爱奇艺会员Q3（1.036亿）较Q2（1.062亿）有所下滑。
龚宇当下的主要工作就是开源节流。
12月1日，爱奇艺进行比例高达20%-40%的裁员，覆盖了公司IP、游戏、影业、影视等多个部门。两周后，受去年会员涨价25%的影响，今年Q3爱奇艺会员服务收入呈增长状态，而且爱奇艺为了“开源”，最近又上调了会员的价格。
*题图购买于视觉中国
